旅游形象和旅游品牌的区别

一、旅游品牌和旅游产品的区别

旅游品牌产品是指旅游目的地提供的多种旅游产品中具有号召力和标志性的旅游产品。就是旅游精品，如吉林长白山、四川九寨沟等。
旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其作品及服务的形象的名称、标记或符号或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。
狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。而广义的旅游品牌具有结构性，包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。

二、旅游目的地品牌与旅游企业品牌的区别

这两个品牌的区别如下：
1、定位不同：旅游目的地品牌的核心定位是吸引游客前往旅游目的地，要让游客感受到该目的地的独特魅力。旅游企业品牌的定位是提供优质的旅游服务，让游客对企业产生好感，并增加回头客的数量。
2、营销方式不同：旅游目的地品牌的营销方式主要是通过宣传旅游目的地的自然风光、文化历史、休闲娱乐等特色，以吸引游客前往。旅游企业品牌的营销方式是通过广告、促销、口碑等途径，让消费者对企业产生信赖和好感。
3、社会责任不同：旅游目的地品牌涉及到整个旅游目的地以及其所在地区的经济、文化和社会发展，需要承担更多的社会责任。旅游企业品牌更注重服务质量和企业形象管理，承担的社会责任相对较少。