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最近，我们看到国际投资者对欧洲旅游业重新燃起了兴趣。今年6月，中国大型企业复星集团(Fosun)对旅游公司托马斯•库克(Thomas Cook)的旅游业务部门发起了收购，这一举措可能会增加其资产的稳定性。这项业务是在携程（一家总部位于上海的公司）早些时候收购旅游元搜索引擎Skyscanner之后进行的。但对于欧洲旅游业的投资并不完全来自亚洲，其他地区的公司也把目光投向了欧洲的旅游业。事实上，美国运通的商务旅行部门最近收购了德国的DER Business travel和英国的豪格罗宾逊集团(Hogg Robinson Group)。
鉴于这些近期的举措，许多人可能想知道，为什么全球投资者越来越多地关注欧洲旅游公司。原因之一是投资者将欧洲视为全球创新的源泉。有一些旅游公司在旅游领域处于领先地位，投资者认为欧洲具有吸引力还有其他一些根本原因，比如，随着宏观经济环境的改善，以及网络普及率的提高，使旅游成为一个极具吸引力的全球市场，但最明显的是在欧洲。
旅游业是全球增长第二快的行业(增长3.9%)，领先于医疗(增长3.1%)、信息技术(增长1.7%)、甚至金融服务业(增长1.7%)，而仅次于制造业(增长4%)。在此背景下，欧洲是无可争议的旅游业的全球领导者，在全球旅游业的经济发展中发挥着至关重要的作用。旅游业占欧洲GDP的10%以上，为欧洲大陆提供了2,800多万个就业岗位。
此外，世界上最大的电子商务类别是旅游，其规模是下一个类别的两倍——欧洲在旅游领域拥有得天独厚的地位。与几年前相比，在线旅游的渗透率呈现出两位数的增长，尤其是欧洲，80%以上的游客在网上购物。
欧洲旅游业最近的强劲表现、其作为旅游业全球领导者的地位、其进一步发展的潜力，以及有时是创新的源泉，表明了全球投资者最近的兴趣所在。据估计，去年欧洲旅游业的资本投资增长了4.3%，预计在未来10年，每年将继续增长超过3,010亿美元。这意味着，我们将看到更多的企业将目光投向欧洲旅游业的诱人机遇是毫无疑问的趋势。
Dana Dunne为福布斯撰稿人，表达观点仅代表个人。 译 Leo 校 李永强
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