随着疫情期间实施的出行限制措施逐步解除，访问日本的外国游客和国内旅行需求开始增长。由于入境标准放宽，以富裕阶层为主的访日游客数量开始回升。12月以来，一些大型百货商店的免税销售额已经超过疫情之前的水平。国内游也开始复苏，部分酒店的客房价格也超越了疫情之前。
据《日本经济新闻》12月19日报道，10月11日解除个人游禁令后，日本重启了针对一部分国家的短期免签证入境制度。据日本政府观光局的统计，10月的访日游客数量达到49万人，是9月的2.4倍。虽然仅有2019年10月的两成，但来自韩国的访日游客已经恢复至此前的六成。东南亚和欧美的游客数量也在增长。
借日元贬值的东风，访日游客的消费额也开始增加。日本百货店协会的统计显示，虽然10月的免税销售额136亿日元（约合人民币7亿元）比2019年10月下降47%，但高岛屋等5家大型百货公司11月的免税销售额正在恢复到2019年11月的五到九成。三越伊势丹位于首都圈内的多家分店从11月底到12月上旬的免税销售额比2019年同期高出4%。
拉动免税销售额上升的是高端奢侈品品牌和高级腕表等高价商品。受日元贬值的影响，在日本购买这些商品变得更加划算。日本百货店协会的统计显示，10月访日游客人均消费达到19.2万日元。
在松屋百货银座店，11月以来50万日元左右的名牌手袋、高级腕表持续热销。12月1日到15日的免税销售额比2019年同期高出5.7%。银座店负责人表示：“来自香港、台湾等大中华区的顾客数量很多，12月全月有望超越疫情前的业绩。”
但是消费的复苏因业态不同而有所区别。由于疫情前占到访日游客三成的中国内地游客还没有回来，常常出现“爆买”场景的药妆店业绩恢复较慢。某大型连锁药妆店11月的免税销售额仅有2019年同期的约四分之一。接待中国游客较多的家电卖场也复苏乏力。
在访日游客增加之外，政府的观光促进政策“全国旅行支援”也为酒店、旅馆提供了帮助。
观光厅宿泊旅行统计调查显示，10月全国住宿人次同比增长38%，至4426万，如果只统计国内游客，已经超过2019年10月的水平。
受需求回升的影响，房价也水涨船高。东京皇宫酒店客房均价已经从11月开始超过2019年同期水平。眼下外国游客的入住率已经超过六成，12月的销售额有望创历史新高。
连锁商务酒店Dormy Inn的客房均价也从9月起超过了2019年同期水平，入住率也恢复到疫情前的水平。
鉴于入境措施一直在分阶段放松，预计2023年赴日游客数量还将继续增长。
野村综合研究所预计，2023年到访日本的外国游客将达到1384万人，虽然还远不及2019年的3188万人，但与2022年1到10月的区区152万人相比将是巨大飞跃。
出行限制措施的解除也刺激了日本人在新年前后的旅行需求。
日本最大旅行社JTB集团的推算显示，在从12月23日到明年1月3日的新年假期时段，日本国内和出境游旅客将达到2115万人，比上一年增加17%。JTB社长山北荣二郎介绍，包括5月的黄金周长假在内，2023年的个人游预约量也有显著增长。
第一生命经济研究所的高级经济学家新家义贵指出：“旅游业是受疫情影响最大的消费领域。巨大的潜在需求有望缓解物价上涨的影响，成为支撑整体消费的要素。”
