现代经济发展处于新的转型时代，文化、休闲、体验、娱乐等成为推动经济发展的新要素，成为促进社会经济转型和升级的新动力。显然，旅游产业的发展更需要创意的力量来加快升级，通过为旅游者创造休闲环境、体验产品和娱乐方式实现自身模式的创新。
步入“玩经济”时代的旅游需要创意创造产品的娱乐元素。当前，与玩乐相关的产业正在成为全球炙手可热的新经济内容，民众对上海迪士尼、长隆、欢乐谷等地的高涨热情就足以说明，“玩”已经可以作为一个人、一个企业、一个产业乃至一个国家的经济资源了。在这种“乐趣导向消费”的趋势下，越来越多的产品、服务开始提供娱乐功能，或与娱乐活动结合。这使得“玩经济”已经不限于某些特定、有界限的行业，因为所有的事情都要换个方式做，以变得更“好玩”。“换个方式”，诠释了一种新的思维，一个新的角度。究竟以怎样的方式?于是，创意成为关键。“玩经济”时代没有跟风者，一切取决于能玩出什么新花样，持续的创新和抢得先机至关重要。旅游经济是典型的玩经济，是否“好玩”，是否有创意，是旅游产品创新成功的关键因素之一。
步入大众休闲时代的旅游需要创意创造旅游休闲环境。大众观光旅游到大众休闲旅游的转型无疑是旅游业向纵深发展的必然趋势。从现在人们追求的定制旅游、自助游就可见一斑，目前我国法定的节假日时间已经达到114天，加之带薪假日，一年中有超过1/3属于闲暇时间，闲既是生产的根本目的之一，也是促进经济和社会发展的动力。现代旅游业将担负着创造旅游吸引物、营造休闲环境、引领休闲方式、缓解传统旅游资源与生态环境压力的使命。
个性化体验时代的旅游需要创意创造体验旅游产品。随着消费对经济增长的导向作用不断加强，城市居民消费逐步展开了高级化的演绎过程，由“小康型”向“富裕型”转变，由简单的实物消费转向深度的服务消费，发展性和享受性消费也渐成主流。旅游消费正由普及性消费转向个性化消费，旅游需求正在向“体验”靠拢。人们需要的不仅仅是传统的休闲度假类旅游产品来愉悦精神，更期待特色鲜明、个性化的创意旅游产品，丰富自身的体验与经历。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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