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三年的疫情，终于是雨过天晴，春回大地。激动人心的消息传来，中国正式恢复了赴日旅行团的活动！当第一批中国游客抵达日本时，不仅仅是游客们梦寐以求的旅行再启动，也让日本久旱逢甘霖，旅游业迎来解冻。然而，这一次中国游客的购物热情却不似从前，他们更关注体验日本当地的文化、美食和生活，这种变化背后反映的是什么？
近年来，中国游客出访日本的旅行方式出现了深刻的转变，这背后反映的，是中国社会进步和中日关系发展带来的多方面影响。过去，中国游客大多抱着购物的心态去日本，在80年代改革开放初期，日本商品因质优价廉受到中国人青睐。到90年代中期，中国游客成为各大百货公司的主要客户群，只要一下飞机，第一站就是东京银座、大阪心斋桥等购物天堂。许多旅行社为躲避景点门票，甚至会缩短自然景观或寺庙的参观时间，但购物时间从不打折扣，“买买买”成了旅程的主题。
如今的中国游客“兜里揣钞票”热情已淡了不少，反倒是对服装文化、寺庙礼仪等感兴趣的游客明显增多。他们不在购物清单上打勾，而是记录下旅途中点点滴滴的所见所闻，许多导游现在主动给游客多留闲暇时间，让大家可以细细感受异国氛围。在新形势下，中日两国旅游业都在积极调整适应市场变化：日本政府鼓励商家开发富有当地特色而又受中国游客欢迎的商品，以维持旅游购物市场。各地推出了许多中国游客喜爱的新景点和体验项目，如服装教学、寺庙禅修等，一些传统工匠转型开设工艺课程，教游客学习人形剪纸、刀剑制作等日式手工艺，各大旅行社也积极推出一日游、周边游等产品，方便游客深度体验日本文化。
与此同时，中国也在积极拓展吸引日本游客的旅游资源，中国游客的购物热情降温后，日本游客来华的主要兴趣也转为历史文化。中国政府和企业加大了对传统文化的保护力度，并兴建、包装了大量新的文化旅游景点，各种方便日本游客的新服务应运而生。“文化休闲之旅”已成两国游客的共同选择，这预示着中日旅游合作进入一个更成熟的发展阶段。商业气息浓厚的购物旅行退潮，取而代之的是对异域文化的理解和尊重，在两国关系持续深入发展的背景下，这一转变具有重要意义，它增进了两国民众的交流，为两国友好奠定了更坚实的民意基础。
然而，近年来，日本旅游业出现了困境，日本旅游市场过于依赖东亚游客，数据显示，70%以上的游客来自东亚地区，其中韩国和中国游客更自绝大多数，几乎占了一半以上。这主要是由于地理位置邻近，交通方便所致，然而重复游玩同一景点的东亚游客，购物热情大不如前。许多人第一次到日本时还会大手购买电子产品等商品，但第二次第三次就显得兴致缺缺，只是机械式完成景点打卡，购物热情下降是导致游客购买力降低的重要原因之一。
日本社会面临人口老龄化和少子化严峻问题，据统计，65岁以上老年人已占日本总人口的28%，而15岁以下儿童仅占不到13%。这导致日本国内旅游接待能力严重不足，以东京和大阪为例，这两个城市在旅游旺季时基本已经满负荷运转。羽田机场和成田机场全天候起降，陆路交通也拥堵不堪，知名酒店和特色民宿预订一空，大巴和计程车捉襟见肘。种种迹象表明，游客旅游体验大打折扣，开始转向小众路线解决游客拥堵问题。
然而，日本政府作出决定，准备在两年内向太平洋排放福岛核电站的被核污染水。此举立即遭到中国和韩国的强烈反对，我国宣布禁止进口日本海鲜，取消了日本旅游线路，要求退还定金。仅上海一地就有近3000人取消赴日旅行，日本水产业遭受重创，不少依赖中国游客的餐饮商户也只能失望打烊。即使去日本的游客人数没有骤减，也会刻意避开某些地区，就连日本民众自己也不相信食用当地蔬果和海鲜，在社交媒体上可以看到许多日本网民表态拒买福岛等地的农产品。
日本排放核污水，弃民意而取，后果自食。日本民众自发组织多次大规模游行示威，表达对政府决定的强烈不满，示威者认为，政府此举存在重大安全隐患，应当考虑将核污水用于工农业，而非排入大海。一些渔民和海洋从业者也加入抗议行列，他们生计将直接受到影响，民众的抗议活动表明，政府的决定违背了民意，是对民众健康和生计的不负责任。
东京电力公司多年来承担高昂费用处理核污水，这也是政府决定排海的原因之一，但是此举无异于转嫁核污水风险，将环境隐患扩散到更广区域。有民调显示，总理岸田文雄的支持率因排海决定而下滑，连任希望渺茫，政府为电力公司减轻负担，却置民众健康于不顾，必将付出政治代价。日本试图争取美韩支持其排海计划，但成效不彰，美国公开表示“满意”日本决定，但大幅减少日本农产品进口，韩国政要表态支持，但韩国民众上街抗议，两国言行不一，反映出民意与政府立场存在巨大矛盾。与此同时，我国采取果断行动，全面禁止日本水产品进口，使日本渔业遭受沉重打击，这预示着日本渔业和相关产业链将承受巨大经济损失。
日本政府弃民意而取，执意排放核污水，殊不知这一决定已经在国内外激起了强烈反对声音，其严重后果将会逐步显现：政治声誉扫地，渔业经济倒退，民心渐失，“自食恶果”，日本政府终将为其错绪决定付出代价。
中国游客在日本旅游消费升级，日本旅游业应抓住机遇提质增效。随着中国经济的快速发展，中国游客在日本旅游消费方式出现明显变化，日本旅游业应抓住这一机遇，通过提质增效来持续发展。90后和00后旅客对新奇体验的需求更强，他们希望深入体验当地文化，与本地人进行交流，参与各种特色活动。90后更习惯自助游，喜欢体验生活化的旅行。他们会选择青年旅社和经济型酒店，在当地吃街边小吃，体验地铁出行，他们注重记录旅行点滴，在社交媒体上分享旅程。00后更习惯自由行，注重个性化体验，他们喜欢寻找网红景点，与当地年轻人一起玩乐、参与活动。他们会利用网络平台规划行程，发现新奇有趣的地方。
针对中国游客消费升级的新需求，日本旅游业应主动作为。中国游客消费结构升级是大势所趋，日本旅游业应抓住这一机遇，以提质增效为导向，满足游客多元化的需求。只有持续改进服务质量，让所有游客都能感受到日本文化的独特魅力，日本旅行业才能在激烈的国际竞争中占据优势、实现可持续发展。
总结来说，我国游客在日本旅游方式和消费模式的变化，反映了中国民众精神文化需求的提升，这对两国人民的交流互助是一种进步。随着中日关系的复杂化，中国游客是否还能保持理性和开放的心态，继续这一积极变化，还有待观察。这种变化能否推动两国真正的文化交流和理解，而不仅停留在经济层面。
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