来源：中工网-工人日报
工人日报-中工网记者 李娜
“12月10号晚6点30分，我们在直播间共进晚餐！”12月9日晚，丁真直播吃晚饭的预告登上抖音平台Top5热榜，吸引超过2688万人线上围观，网友密集的留言里，几乎全是对与这位康巴汉子在直播间里见面互动的期待。这场在预热期便备受关注的直播是“丁真看世界”直播系列理塘篇的第一期，“丁真抖音独家直播”宣传海报上写道：跟随丁真抖音直播，了解他眼中的理塘、甘孜、四川、中国、世界，陪伴这位理塘少年一起成长。
藏族男孩丁真，因偶然被拍下纯真笑容走红全网，随即成为家乡四川甘孜藏族自治州理塘县的旅游形象大使。过云鲜为川外所知的理塘成为极具旅游吸引力的“网红”目的地，是丁真偶然火了之后的必然。
摄影爱好者在理塘格聂神山采风。四川省理塘县文化广播电视和旅游局 供图
“为了丁真，想去理塘”
11月11日，短视频博主胡波更新了他的“世界高城的微笑”系列作品，短片的主人公正是丁真。任谁也没有想到，一条只有7秒的短视频，竟能够如此成就一个人，更何况那个懵懂少年只是路过，想去买两桶泡面而已。
皮肤黝黑、睫毛浓密，嘴角上扬露出浅浅的笑窝……在胡波的慢镜头影像里，20岁的丁真“又甜又野”，似一股从雪山高原而至的清流狠狠撞进了网友的心中，并一路被推向流量的顶峰。此后，丁真签约当地国企成为旅游大使与博物馆讲解员、拍摄当地旅游宣传片等一系列由政府主导的大动作，更是赚足了社会各界的好评。有关机构数据显示，仅11月12日至30日的半个多月时间里，便监测到252万余条“丁真”的舆情信息。
天降“顶流”，今年2月刚刚脱贫的理塘意外“出圈”。网友们说“为了丁真，想去理塘”，随即理塘的旅游“行情”应声而起。携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。去哪儿网数据则显示，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比增长近两成，11月17日单日预订量较去年同期增长90%。
在此之前，理塘没有预料到丁真的出现。不过可以肯定的是，他们一直在寻找潮流与时尚的理塘“打开方式”。火速“收编”丁真的理塘文旅体投资发展有限公司（理塘文旅投），是理塘县国资委下属的国有公司。翻看该公司于2020年3月注册的官方微博，已有数十条有关理塘藏地文化和旅游景点的推广短视频，其中包括康仁古街的藏戏演出、藏族姑娘演绎的千户藏寨点灯仪式、街头亮相的赛马汉子，还有结合网络爆红段子呈现的康巴汉子变装秀、理塘春季时装周等，绝大部分内容制作精良，但在网络上反响平平。
正如理塘文旅投董事长张玺在接受媒体采访时所坦言的那样，一直以来，理塘都在致力于旅游文化宣传推广工作，主要通过网络宣传、举行推介会等方式进行，但效果较为局限。丁真的出现为理塘旅游的发展打开了一扇窗，让大家透过这扇窗看到理塘更多的文化、美景和更多沉淀的东西。
背后是脱贫攻坚的厚积薄发
理塘位于海拔4000多米的藏区高原，坐拥海拔6204米的康南第一峰格聂山、牛羊成群的草原湿地、始建于元明时代的勒通古镇·千户藏寨、318线上最大规模藏传佛教格鲁派古寺的长青春科尔寺、汉藏茶马互市活化石理塘老街……然而，雪山、草原、冰川、寺庙、白塔等得天独厚的文化旅游资源，没能让其幸免于贫困线上的挣扎。
理塘是个人口不足10万人的高原小县城，农作物品种单一、工业基础薄弱，属于全国14个集中连片特困地区之一的川甘滇青四省藏区。2015年理塘GDP总量只有9.9亿元，在四川183个区市县排名倒数。
要摘掉穷帽子，极具优势的文旅产业发展势在必行，然而没有开门迎客、留客的软硬件基础环境作为支撑，一切都是天方夜谭。在国家脱贫攻坚的宏大背景下，当地党政干部带着群众热火朝天地干了起来。到2019年末，理塘县退出132个贫困村，贫困发生率降至0.85%，交通、教育、住房、饮水、通讯等方方面面有了天翻地覆的变化。与此同时，当地对文旅产业发展的谋划也在同步推进。据理塘县文化广播电视和旅游局副局长毕雪松介绍，早在2013年甘孜州政府提出“全域旅游”发展理念起，该县便开启了发展旅游之路。
也因此，在丁真偶然性走红过后，越来越多的目光关注到理塘作为一个曾经的国家级贫困县的默默努力。自学藏语、凭着一股韧劲儿收获网络大V帮忙带货的理塘县下汝村第一书记任敏，驻村一年就拼成满头白发的理塘县汉戈村80后驻村第一书记文雪松等理塘脱贫攻坚一线干部们的事迹陆续见诸报端和网络。有网友在评论丁真爆火事件时写道：“一个浮出水面的巧合，背后是无数基层工作人员的默默准备。”
打好基础才能抓住机遇
丁真的出现带来了网络上一时的流量狂欢，真正惊艳众人、赢得口碑的是理塘县对此的一系列快速反应：和丁真签约、开设丁真的社交媒体账号、策划推出纪录片《丁真的世界》、定期直播引流稳流……丁真与理塘迅速合体，社会各界一片叫好。
理塘县文化广播电视和旅游局副局长毕雪松在接受采访时介绍，近几年，尽管地方财政拮据，该县始终致力于文化旅游扶贫工作的开展和文旅产业集中打造。2013年至今，该县围绕公路318线和227线建设沿线旅游基础设施和公共服务设施，创建勒通古镇·千户藏寨4A级景区，启动县城周边资源点如扎噶神山、无量河湿地公园等景区创建工作，举办赛马节、仓央嘉措诗歌节、最美康巴汉子评选、骑闯天路高海拔自行车极限赛等活动。数据显示，2020年该县已完成游客接待151.2万余次，实现旅游收入16.6亿元。
“这些都是在丁真爆火之前就已经打好的基础。”在张玺看来，正因为理塘对文旅发展常抓不懈的努力，他们才能够准确地把握文化旅游的思路与定位，而丁真的出现只是一个契机、一个符号、一个惊喜。
事实上，即便没有丁真，理塘也已经站在了文旅产业发展的风口处。有业内人士指出，在疫情防控常态化阶段，风景优美的小众旅游地迎来了最好的发展机会。丁真和理塘这一旅游目的地营销成功案例的出现，让专注于文化与旅游新业态发展研究的北京时代蓝图文旅与城市发展研究院主任刘杰武意识到，近两年可能是小众旅游地集中发展的黄金时期，各地小众旅游地应该抓住机遇，充分利用新媒体进行营销，实现从“一幅画”到“一个人”，再到“一种生活方式”的转变，成就目的地，也成就旅游产业。
责任编辑：王川
