中央红军长征出发纪念馆游人如织，十里长堤柳依依，一江两岸入画来；工业园区服装工厂购物店、时尚购物一条街等地车马如龙，“买衣服、到于都”成为新时尚；广袤乡村新村如画、产业兴旺，诗意田园欢声笑语……夏日，行走于都县城乡大地，乡村美、产业旺、旅游热，“老区不老、风景独好”场景处处可见。
于都是百万人口大县、千年古县，是中央红军长征集结出发地。80多年前，8.6万中央红军跨过于都河，踏上了漫漫长征路。近年来，于都县将旅游作为全县战略性支柱产业来抓，立足“长征集结出发地”品牌特色和优势，坚持“景城共建共享，做旺全域旅游”的发展思路，形成了“红色引领、景城一体、全业共融、全域共建”的于都旅游新格局、新特色。6月15日，江西省文化和旅游厅公布了全省首批五个“风景独好”旅游名县，于都县位列其中。
唱响“长征品牌”打造红色之旅
“晚霞映红于都河，渡口有一支难忘的歌。唱的是咱长征源，当年送走我的红军哥哥哟……”在中央红军长征出发纪念馆门口，长征源合唱团齐声合唱《红军渡·长征源》，优美的旋律吸引游客纷纷驻足欣赏。
2010年11月，由来自于都县70多个单位、不同岗位的160余名红军后人自发组建成立了于都县长征源合唱团(以下简称合唱团)。成立以来，合唱团以《长征组歌》作为主打精品节目，凝聚智慧力量，让《长征组歌》唱响神州大地，飞入寻常百姓家。建团十多年来，合唱团成员们唱着“长征组歌”走遍了大江南北，义务巡演540余场次。合唱团也先后荣获“全国文化系统先进集体”等称号，成了赣南响当当的“红色名片”。
于都是万里长征起点，有着118处革命旧址、1700条红色标语等红色资源，并作为“地球上的红飘带”的起点载入史册而闻名世界。于都县积极打好长征源合唱团、长征源宣讲团、长征源演艺团“组合拳”，唱好红色歌曲、讲好红色故事、演好红色情景剧，提升文艺作品创作氛围，赓续红色血脉，传承红色基因；同时，积极立足厚重的红色资源，唱响长征品牌。2014年，于都在维修好的赣南省三级干部大会旧址成立于都长征精神研究院，创办长征文化馆；2015年，投资1000余万元对中央红军长征出发纪念馆改造升级，为打响长征品牌扩容增量。
为让红色脉络传承有序，于都县还以中央红军长征集结出发地、中央苏区最后一块根据地、南方三年游击战争起源地为名片，充分利用118处革命遗址、2000余件革命文物等资源，打造好中央红军长征出发地纪念园、中央后方保管处竹篙寨等一大批红色旅游景点，把于都建设成为国内知名的红色旅游“大课堂”和红色教育研学基地。同时，积极加大重点红色旅游景区资金投入，以红色旅游项目建设为主攻，于都县重点推动红色旅游龙头项目——长征源特色小镇项目建设,将其打造成重温红色文化、红色文化教育、传承长征精神的教育基地。
唯有创新，方能远行。于都还深度挖掘红色资源，不断创新宣传模式，探索线上展览新形式，充分运用自媒体展示纪念馆史料，通过数字景区、微信公众号等，积极推送微党课、微故事、短视频，实现游客“云参观”；通过“云课堂”“云宣讲”等，为更多人讲述红色故事，弘扬长征精神。
如今，于都“长征源头·初心之旅”旅游品牌深入人心，到于都追寻红色足迹的游客井喷式增长。于都成为知名的红色旅游、红色研学目的地，先后创建了国家4A级旅游景区、省级全域旅游示范区等多个旅游品牌，入选了全国红色旅游经典案例、全国乡村旅游扶贫示范案例、2021年度中国旅游赋能乡村振兴发展案例，被列入全国30条红色旅游精品线路、建党百年红色旅游百条精品线路、2021年中国体育旅游十佳精品线路。
撬动“旅游+”发展旅游新业态
梓山镇潭头村，白墙黛瓦、水榭亭台，游客悠闲漫步；祁禄山红军小道，草木葱茏、游人如织；“中国美丽休闲乡村”贡江镇红峰村、栈道、景观亭、农家乐、游乐设施一应俱全……
依托红色旅游、美丽乡村游等，端上“金饭碗”。在探索乡村振兴的道路上，于都坚持党建引领，深挖旅游资源，以点带面，积极推进“旅游+乡村振兴”模式。在发展旅游产业过程中，于都先行先试打造了162个美丽乡村示范点；红军小镇、富硒小镇、兰花小镇、非遗小镇等特色小镇，成为亮丽的风景线、网红的打卡地、乡村旅游的好去处。
国际标准T台秀亮点纷呈、高规格服博会嘉宾云集……在FDC时尚产业综合体，FDC面料图书馆、中央智能版房、数字订单中心等产业生态功能，令往来的游客目不暇接。
在纺织服装首位产业的飞速发展过程中，于都还积极打造完善“旅游+纺织服装”模式，先后举办了两届服装产业博览会、两届服装论坛创新峰会，打造了服装工厂购物店、时尚购物一条街，以及全省唯一的国际标准T台秀场，吸引了全国纺织服装行业的目光，“买衣服、到于都”成为新时尚，极大带动了会议会展、购物体验、商务考察等旅游新业态。如今，于都已成为全国服装行业崛起的地标之一，纺织服装企业已达3000余家，其中规上企业114家，14家上市企业落户，自有品牌超200个，全行业产值达600多亿元。
而通过撬动“体育+”，逐步打响“体育融合”品牌又是于都的一招“妙棋”。通过大力发展赛事经济，健全体育后备人才选拔体系，于都积极探索建立赛事承办机制，每年承办12场以上省级体育赛事，吸引全国各地青少年来县参赛。激活赛事经济的同时，大力拓展“旅游+体育”模式。同时，以江西北陆服装服饰股份有限公司、赣州兴雪莱服饰有限公司、赣州欣思源服饰有限公司等为代表的体育服饰服装产业发展迅速，越来越多的户外体育、休闲运动等服装生产企业落户于都，“体育+服装”融合发展日趋紧密。目前，于都共有体育企业35家，其中体育服务业23家，体育制造业12家，全县从事体育事业人数165人，主营业务收入超5000万元，体育产业日渐成为新的经济增长点。
通过实施“旅游+”战略，延伸产业链条，发展旅游新业态，如今，多样化的产业链条不仅带动了于都各项产业的快速发展，更丰富了旅游产业链条，促使旅游产业与其他产业更加紧密融合。
“引”“建”结合锻造新引擎
在于都县长征国家文化公园长征大剧院施工现场，项目劳务组长孙学成手持焊枪，正和几位焊工一起焊接板轧钢筋。
“长征大剧院是江西省重点项目，是长征国家文化公园于都段重要配套项目。”长征大剧院项目执行经理刘明辉介绍，自开工以来，中建一局五公司项目建设团队为了不影响施工进度，加班加点、全速前进，抢时间、争进度。“眼下，我们为项目落成倒排工期、挂图作战，力保在既定工期期间完成项目建设。”刘明辉说。
近年来，于都县坚持项目与产业并进，加快长征国家文化公园(于都段)项目建设，长征国家文化公园“一馆”“一院”“一道”“一剧”项目加快推进，中央红军长征出发地纪念园成功创评为国家4A级旅游景区，于都县新长征红色之旅体育旅游精品线获评全国体育旅游十佳精品线路，红色文化培训、研学、旅游持续升温。
在现有项目建设的同时，于都还通过向上争资、招商引资等多种方式，投资28亿元建设长征国家文化公园(于都段)，长征学院、长征大剧院、长征历史步道等重点项目已基本建成。客家(罗田岩)文化大观园、罗田岩核心景区改造建设正如火如荼，客家(罗田岩)文化大观园项目也将与投资55亿元的雩都古城项目一起，重现于都千年文化多彩魅力。
引进大型房车露营基地、红色研学基地等文旅项目；投资8亿元新建2个五星级酒店，年底可投入使用……从于都上空俯瞰，这些项目沿着于都主城区不断向周边村镇延伸，与美丽乡村交融构筑成一张潜力巨大的文旅棋盘。“这些项目的建成，将进一步促进于都旅游品质提升、消费提质。”中央红军长征集结出发历史博物馆馆长谢芸华表示。
“我们以红色旅游为主导，进一步深化文旅融合，丰富‘红色旅游+’内涵，让长征这根红飘带贯穿于都经济社会各领域，成为于都振兴发展的主要动力之一。”谢芸华介绍说，今年以来，于都先后签订了大湾区十万游客游于都、千车万人重走长征路、北京远海国际研学集团20万学生研学等多个引客合作协议。今年5月，中国旅游日江西分会场在于都启动，活动在全网浏览量突破3亿。
数据显示，2019年以来，于都年均接待游客近1000万人次，年均旅游综合收入达75.47亿元，较2018年分别增长66.9%、83.85%。
段观连 宋嘉华 孙嘉龙/文
(本版图片除署名外由于都县融媒体中心提供)
